В інтерв’ю можна здобути більш глибоку та достовірну інформацію, але процедура його дещо триваліша. Дозволяє охопити важко досяжні категорії респондентів. Для проведення залучаються підготовлені фахівці, які вміють підтримувати інтерес у респондента до опитування. При його проведенні можна ліквідувати ефект присутності “третіх осіб”, що дозволяє вивчати чутливі теми та питання інтимного характеру.
Також поширеним є опитування експертів методом інтерв’ю.